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商场活动策划书
时间稍纵即逝,辛苦的工作已经告一段落了,为了迎接新的工作目标,是时候认真思考策划书如何写了。相信许多人会觉得策划书很难写吧,下面是小编精心整理的商场活动策划书,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。
商场活动策划书1一、活动内容规划
广告的最终效果,由内容吸引力和宣传渠道传播率两块组成。商场整体定价暗合顾客需求,成交率高是本商场的一大优势,本次活动以调整顾客传播率为主,当然在下一步时间允许的情况下,我们将进一步对活动内容的吸引力作更大的调整
今天10月14日距11月5日还有21天,考虑广告需要提前2-5天,宣传到位的时间只有不到15天;在这样的环境条件下,为了避免一次变动过大,造成活动的混乱,还是以买3000返1600现金卷,为吸引顾客的基础主题,变动主要以宣传形式变化和宣传渠道优化为主
当今最流行的、也是最有效的营销手段是“概念营销”,基于此。本次活动我们作出这样的定位:是一次XX商场品牌--概念营销方案,
主推XX商场新的定位“XX-成都最适合比价的'商场”,我们将围绕“产品均价定位的概念"和"xx商场为何是最适合比价"这两个概念展开。我们将以“到XX最容易买到适合自己产品”,和“如何让更多的顾客了解XX”作为规划工作的主线条
二、宣传渠道规划及内容承载形式:
(1)、报纸广告设计和诉求内容:XX-成都最适合比价的商场、11月5-6日买3000返1600、公司网站网址(更多产品和活动细则)
(2)、小区海报(用于小区推广)组织20名学生,到近期的几大楼盘、建材市场去派发活动宣传海报,内容包括特价品、XX-成都最适合比价商场的诉求、品牌介绍等
(3)、公司外网展示,以报纸、百度关键词推广、小区推广为手段,以网站为内容平台,假如11月15日前,可以审批此方案,计划用10天时间完成,25日-30日组织并培训各品牌,各自上传产品资料和品牌宣传资料;特别提示:鉴于现有商场网址不具备便于顾客记忆,计划18日前,即开始新网址的域名申请工作,以保证同步进行,建议交给叁度公司(http://www.ahsrst.cn)来运作。
(4)、居周刊版面设计,内容与报纸相同
三、广告费用规划
分投入规划和使用规划两个部分
投入规划:按公司成例,直接广告费支出XX万,活动补贴费用XX万,本次计划再通过征集商户10-15万的宣传投入(分现金和实物两类),总计=公司投入+商户互动费用总投入
使用规划:
1、补贴按惯例准备XX万不变,销售超预期,相应增加该部分投入,也应该是公司能够接受的
2、实际广告投入=公司投入+商户投入=XX万
报纸:
百度关键词推广:
百度网盟推广:
居周刊:
网站建设费用:
小区推广费用:
具体细节安排待初步方案通过后,将对每个媒体的具体尺寸、价格作出规划,也可能还会做一些局部调整,网络推广部分由叁度公司(http://www.ahsrst.cn)负责运作。
四、活动进度规划
1、网站域名申请进度:由于近期中国域名管理及其严格,重新申请需要15-20天时间需要最快的时间批准
2、公司外网开发的内容:公司活动介绍管理、商户资料上传管理、品牌介绍推广的皮肤模板的制作、网站美工设计等几个板块,由于留给叁度公司(http://www.ahsrst.cn)的开发时间只有8天左右,又需要较强的美工规划能力,所以批复时间务必在15日前。如果本次不能使用网站作为活动内容承载工具,报纸广告的设计海报的设计版式将产生巨大的差别,同时网络推广相关计划只能放弃。
3、本次活动广告费征集工作,在计划通过后(15-18日),马上由策划部出相关的活动通知(20日前),22-24日组织商场导购人员学习,要求各品牌提前开始准备图片、品牌介绍、特价品等相关资料。25日前组织愿意与商场开展广告互动的商家开会,分解本次活动商场与商户间的广告内容安排和费用安排,以增加场内广告位和重新规划各渠道广告位,作为广告位与费用的交换条件
4、报版设计和海报设计,由于现在设计人员很难及时到位,希望公司今后在印刷方面,能给予新选的广告公司一些合作机会,以此为条件,尽量说服本次为公司做宣传手册的公司,为我们提供几款设计方案。
五、实施细节规划
1、尽快落实各媒体的投放价格、媒体覆盖人群的质量和数量、作出进一步的宣传组合方案
2、配合叁度公司尽快确定网站的设计、板块规划、功能测试等工作,争取25日能保证新网站上线。
3、请人事部配合,完成小区推广人员的培训内容设计、推广路线安排、监督人员安排
4、策划目标分解后,请营运中心配合、完成对商户的广告征集工作
5、提议:尽快完成滚动灯箱广告位和4号广告位三面翻的改造方案,为广告征集做好准备
6、拿出本次概念规划的广告文案、配合广告公司或公司美工完成设计工作
7、尽快拿出商户活动征集方案,安排好广告征集的活动说明会
8、请人力部配合,安排好对导购人员开展的新网站功能学习会
六、突发状况时的应急预案
1、商户广告征集时,建议公司将征集来“现金广告费”,计入商户返现倍数内,(具体倍数按商场以往的惯例),既(广告+租金)/公司制定的倍数=商户实际需要支付的活动费用,这样加上各广告位的优先使用权,相信能征集到一定的广告费用,但是初次活动要求征集10万以上,应该充分考虑商户和各部门适应的过程
2、商户广告征集,以各种广告位或展示位的优先使用权为基础,计划10-15万,按策划部1-2万、招商部3-4万、金沙店4-5万、玉龙店2-4万,下限为10-上限为15
商场活动策划书2活动时间:3月10日—15日
活动主题:情系3.15爱心连万家
活动地点:购物广场业态、综合超市
副题:关注3.15投诉有理更有礼
活动内容:
一、超市“五优”郑重承诺
1、优雅的购物环境:布置各大卖场,营造热闹的卖场气氛和环境。
2、优质的商品质量:活动期间,凡在卖场内找到过期商品以及存在质量问题的商品,均可获得小礼品一份。
3、优异的服务品质:3.15当日,凡到超市购物的顾客均可到服务台领取一份“服务质量有奖调查活动”表,填好后交回,即可获得佳用“好口杯”一个。
4、优价的特卖活动:活动期间,推出一批特卖商品(确保质量和品质),超低价促销。
5、优厚的促销内容:推出一批百货和小 ……此处隐藏16865个字……
2、心跳极限,气球大抽奖
活动办法:20xx年x月x日当日顾客不限金额购物即可参加抽奖活动。在活动区内,设置两个抽奖点,每个抽奖点上方悬挂100个氦气球,每个气球上均设有奖品名称。顾客至活动区域内,工作人员审核票据无误后,将抽奖卡发给顾客。顾客凭抽奖卡至门前气球抽奖处选中要抽取的气球线绳。气球线绳上方均加以固定,使顾客不能拉动。顾客选中气球绳后,工作人员即将球绳解开,查看气球上的商品名称。顾客即可xx。工作人员遂将气球放回气球群。每位顾客凭购物发票及质保卡即可参加一次抽奖活动。每位顾客限制抽一次。抽奖流程:
顾客购买奖品完毕
—>至活动区领取抽奖卡—>至活动现场参与抽奖
当日限xx名顾客参加。
奖品及费用预算:
1、xx寸液晶彩电xx元/台xx台=xx元
2、500百万象素数码相机xx元/台xx台=xx元
3、mpxx台xx元/台xx台=xx元
4、暖手宝xx元/个xxx个=xx元
5、精美礼品xx个x元xx6个=xx元
小计:xx元
(三)、会员活动
vip主顾客行销活动
a、vip新年感恩回馈礼
目的:有力提升vip的使用价值。利用vip和周边商场形成差异化营销。
活动办法:20xx年x月x日(周x—x月x日期间,馆内将推出各类特价商品。vip主顾客凭vip卡方可购买商品。每卡限购一件。
x月x日—x月x日推出服装类商品,每日xx件。
x月xx日—x月x日推出鞋类特价商品,每日xx双
b、卡友新年来店礼
活动办法:20xx年x月x日(周x)—x月x日(周x)期间,卡友至本店不限金额购物即可至会员中心领取精美礼品一份。
四、活动预算:略
商场活动策划书14一、活动主题:
一日为师终生为父—祝老师们身体健康、生活快乐
二、活动目的:
积极参与社区的活动,提高卖场的亲和力
三、活动安排:
1、赠送活动
针对对象-各大中小学校的.老师
具体内容-9月10日,凭教师证即可在新华都购物广场领取一份礼物,每张教师证限领一份;
执行方式-每位教师凭教师证到前台科赠品组登记后,即可领取一份礼物;
2、征文比赛
针对对象-各中小学以及幼儿园的学生
具体内容-以记自己与老师间的一件事为线,体现真事、真情,题材不限,字数不限。
执行方式-即日起接受到9月2日结束,作文统一交到前台科;9月3-7日,进行评选;评出奖一等奖1名,品牌复读机1台;二等奖3名,奖收音机1台;三等奖5名,奖学习用具1套;鼓励奖10名,奖精美笔盒1个;参与奖各奖圆珠笔1支。
3、有奖问答
针对对象-9月10日的顾客
具体内容-结合活动2的颁奖活动,在场外进行颁奖与有奖问答相结合的活动,使现场顾客积极参与到新华都的"尊师重教"的宣传活动,也使现场教师的感受新华都人的感恩之情。
执行方式-场外设一个简易的颁奖台,悬挂条幅,配备音响,有专人主持。
四、活动配合:
1、营运部经理负责协调各个科的工作;市场部负责作好宣传及相关的作文评选组织工作;前台科负责赠品的派送及登记;工程科负责场外活动时的音响等道具;防损科负责场外活动时场外秩序的维持。
2、采购部负责各奖品的供应商赞助谈判。
附赞助品清单
奖品数量奖品数量
教师节赠品800
复读机1
收音机3
学习用具5套
精美笔盒10
圆珠笔1000
商场活动策划书15一、商品活动
1、减价一条街
穿品业种组织商品出清,减价一条街,集中售卖。配合可以体现民风民俗的一条街装饰装潢,营造售卖气氛,吸引客流。例如秋千、牌坊等。
2、超市推出“寒食节”,冷食商品集中展销,因为清明节又称“寒食节”,民俗上在这一天不生火做饭,只食用提前做好的糕点等冷食物。加上“寒食节”由来的景点陈列,更融入了民俗的文化氛围。
3、打出“清明踏青”的概念,运动休闲组织户外装备展卖,名品组织防晒、护肤等化妆展卖。
二、主题抽奖活动
活动期间,当日单票购物满300元可参加电脑拍奖1次,满1000元可参加2次,满5000元可参加3次,单票最多参加3次,100%中奖。奖品待定。
三、文化活动
1、春暖四月天购物扬纸鸢
形式一:采购一批样式新颖的风筝,顾客购物300元以上,即可加2元换购风筝1只,每人仅限换购1只,日限500只,换购完为止。(此活动对年轻人及儿童会有很大的吸引力)
形式二:事前征集手工风筝作品,在活动期间进行陈列展览,由顾客投票,在活动结束时,根据票数评出奖项,奖励风筝作者。此活动还可以为后续放活动举办风筝比赛提供铺垫。
2、感受自然从“心”呼吸——清明节徒步环湖赛。
从xxx出发——环xxx湖徒步。中途设立接待点,提供饮用水及盖章。根据用时排出名次。(此活动主要是倡导环保、接近自然,体现公益性。也可鼓励员工参加,提升士气。)
商场清明节活动策划书(3)
清明节作为国家的法定节假日,为广大市民敞开了放假的大门。如何利用清明促销来提升客流,扩大销售,是本次促销的关键。
一、思路
商场针对清明节搞促销,很难找到一个合适的切入点,但可以结合春天的来临以及春装的全面上市间接举行商品促销。
二、促销主题
草长莺飞四月天欢腾购物送“纸鸢”
三、活动时间
4月4日—6日(共三天)
四、活动内容
1、凡活动期间当日购物累计满100元的顾客,凭小票可到一楼服务台加2元领取风筝一只;当日购物累计满300元的顾客,凭小票加5元可领取碳塑风筝一只(领完为止)。
2、考虑到正值春装的.销售旺季,故不要求各个柜组统一折扣销售。各柜组可根据自身情况,合理安排促销活动,需打折的品牌由各事业部提前安排并布置好促销气氛。
五、布置
室外布置集中在正门口玻璃,好利来西边广告位,两个偏门及二门口。主要以本次活动内容为主,3月25日前布置。
室内布置主要利用一楼中厅吊顶到总服务台上方,悬挂各式各样的风筝,给顾客选择的同时突出春的气息以及渲染促销氛围。3月25日前布置到位。
六、宣传
宣传媒体仍以报纸或者电视为主,4月3日刊登1/4广告一期。同时利用短信群发扩大宣传面和影响力。
七、预算
报纸广告
短信群发
电视广告
室内布置
风筝购量